{
    "version": "https:\/\/jsonfeed.org\/version\/1.1",
    "title": "РУССКАЯ НИША: заметки с тегом философия ниши",
    "_rss_description": "Независимое медиа о нишевой парфюмерии в России. Про авторские ароматы, идеи, контексты и людей, стоящих за запахами",
    "_rss_language": "ru",
    "_itunes_email": "",
    "_itunes_categories_xml": "",
    "_itunes_image": "",
    "_itunes_explicit": "",
    "home_page_url": "https:\/\/www.rusniche.ru\/tags\/filosofiya-nishi\/",
    "feed_url": "https:\/\/www.rusniche.ru\/tags\/filosofiya-nishi\/json\/",
    "icon": "https:\/\/www.rusniche.ru\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1768072231",
    "authors": [
        {
            "name": "Кир Зятьков",
            "url": "https:\/\/www.rusniche.ru\/",
            "avatar": "https:\/\/www.rusniche.ru\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1768072231"
        }
    ],
    "items": [
        {
            "id": "6",
            "url": "https:\/\/www.rusniche.ru\/all\/my-voshli-v-epohu-personazhey\/",
            "title": "Почему мы на самом деле выбираем тот или иной парфюм",
            "content_html": "<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.rusniche.ru\/pictures\/image-123.png\" width=\"1613\" height=\"1131\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Мы вошли в эпоху персонажей. В эпоху личных брендов.<br \/>\nВ эпоху индивидуальностей — маленьких звёзд и больших звёзд, у кого какая орбита и какая гравитация.<\/p>\n<p class=\"loud\">Сегодня людям недостаточно просто продукта. Им важно знать, кто стоит за ним. Чей это голос, чьё это видение, чьё это внутреннее устройство. Нам нужна не вещь — нам нужна фигура, вокруг которой возникает атмосфера, настроение, поле притяжения. А вместе с ним — сообщество.<\/p>\n<p>Мы хотим чувствовать себя причастными. Не абстрактно, а очень конкретно:<br \/>\nк определённому вкусу,<br \/>\nк определённому стилю мышления,<br \/>\nк определённому способу чувствовать мир.<\/p>\n<p>Это работает повсюду. Мы выбираем не просто рестораны — мы выбираем сценарий жизни. Мы выбираем не просто парфюмерию — мы выбираем язык, на котором с нами будут говорить. И каждый такой выбор тихо, но неотвратимо вписывает нас в определённый круг людей.<\/p>\n<p>Запахи в этом смысле — особенно честный маркер.<br \/>\nОни не лгут.<\/p>\n<p>Мы интуитивно считываем: если человек любит Frederic Malle — значит, он ценит форму, глубину и сырьё. Он понимает, что удовольствие может быть не мгновенным. Он допускает сложность. Он, возможно, немного сноб — не в грубом смысле, а в смысле внутренней планки. Такой человек не ищет одобрения, он ищет соответствия.<\/p>\n<p class=\"loud\">Frederic Malle — это не «понравилось с первого пшика». Это высота, к которой нужно подойти. Иногда — несколько раз. Иногда — спустя годы. И сам факт, что ты туда идёшь, уже многое говорит о тебе.<\/p>\n<p>Так формируется личность.<br \/>\nНе декларациями, не биографиями, не громкими словами —<br \/>\nа цепочкой вкусовых, эстетических, интуитивных выборов.<\/p>\n<p>Мы собираем себя из запахов, мест, брендов, людей.<br \/>\nИ в какой-то момент начинаем узнавать друг друга без слов.<\/p>\n",
            "date_published": "2026-01-11T23:27:43+06:00",
            "date_modified": "2026-01-17T21:27:30+06:00",
            "tags": [
                "философия ниши"
            ],
            "image": "https:\/\/www.rusniche.ru\/pictures\/image-123.png",
            "_date_published_rfc2822": "Sun, 11 Jan 2026 23:27:43 +0600",
            "_rss_guid_is_permalink": "false",
            "_rss_guid": "6",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": [
                    "https:\/\/www.rusniche.ru\/pictures\/image-123.png"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "2",
            "url": "https:\/\/www.rusniche.ru\/all\/pochemu-nisha-eto-samoe-serdce-parfyumerii\/",
            "title": "Ниша — это искусство",
            "content_html": "<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.rusniche.ru\/pictures\/image-1.png\" width=\"1361\" height=\"956\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<h2>Нишевая парфюмерия — это ароматы, которые создаются не для массового рынка, а как вид искусства<\/h2>\n<p>Если привычные нам бренды (Chanel, Dior, Gucci) стремятся понравиться большинству, то нишевые бренды преследуют цель воплотить смелую идею парфюмера, даже если  она покажется странной.<\/p>\n<p>Логика люкса «это популярно, давайте выпустим что-то похожее» . Логика ниши: «Это популярно,  люди от этого уже устали. Мы сделаем что-то совершенно новое».<\/p>\n<p>Именно в нишевой парфюмерии у нас<\/p>\n<p>шанс найти что-то особенное, что-то личное. Что принесет максимальное обонятельное и эстетическое удовольствие, будет кружить голову и непроизвольно вызывать улыбку. При этом, это точно будет искренне, без оглядки на то, что популярно в обществе.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.rusniche.ru\/pictures\/image.png\" width=\"974\" height=\"682\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<h2>Мастер закладывает определенную идею в работу<\/h2>\n<p>Ниша — это всегда какая-то идея, некое ДНК: натуральный уд, самый точный табачный запах, сочетание несочетаемого, воспроизводство формул давно забытых легенд, ароматы-сны, нарратив из книг или персонажи книг, и т. д. Слова важны, истории важны: мы воспринимаем мир через истории и в этот момент у нас включаются одинаково сильно и эмоции и разум. Даже маркетинг сейчас превращается в искусство рассказывания историй, потому что это не только эстетично и стильно, но и хорошо вовлекает людей в бренд.<\/p>\n<p>В нишевой парфюмерии просто нет такого варианта развития, когда ты кустарно варишь духи и продаешь в ларьке как кофе или блинчики. Это будет интересно людям, когда они узнают больше личность мастера, послушают его на выставках. Почитают нарратив, связанный с запахом. Подпишутся на канал и будут какое-то время читать посты про создание, про идеи, про то как это «красиво пахнет грибами, ромом и морскими брызгами».<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.rusniche.ru\/pictures\/image-2.png\" width=\"1345\" height=\"954\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<h2>Идея важнее маркетинга<\/h2>\n<p>​В «люксе» аромат создается на основе маркетинговых исследований: что сейчас модно, какой запах купят миллионы. В нише парфюмер — это художник. Он может создать аромат с запахом мокрого асфальта, старой библиотеки, свежескошенной травы или даже типографской краски.<\/p>\n<blockquote>\n<p>​Пример: Бренд Byredo или Serge Lutens часто создают ароматы-воспоминания, которые рассказывают целую историю.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>В нише делают то во что верят, делают для себя. Мастера не выпускают парфюм «в люди», если сами не уверены что это классная вещь, которая лучше чем то что можно купить в ближайшем парфюмерном. Над ними не стоит начальник или маркетолог, который дергает за руку и говорит, как нужно делать. (Мы видели много примеров, когда крупный концерн нанимает гениального парфюмера, но его новая работа получается хуже, чем предыдущие). В результате, в таком нишевом крафте получается искренняя работа с душой. И даже если у молодого бренда пока что атомайзеры без серьезного дизайна, содержимое может вас сильно и приятно удивить.<\/p>\n<h2>Редкие и качественные ингредиенты<\/h2>\n<p>​Нишевые мастерские часто используют дорогое натуральное сырье, которое сложно добыть в огромных объемах (например, редкие сорта уда, ириса или натуральную амбру). Также они могут первыми использовать синтетические молекулы, создающие уникальные шлейфы.<\/p>\n<h2>Ограниченный тираж и точки продаж<\/h2>\n<p>​Такие духи, как правило, не продаются ни в бутиках. ни даже в онлайн-магазинах типа Рандеву. (Вы спросите про такие бренды как Serge Lutanse или Frederic Malle. Я бы их отнес к селективному парфюму, чтобы прям отделить крафтовую историю от маркетинговой\/серийной) Конкретно в русской нише, скорей всего вы будете списываться с парфюмером в Телеграм, Вконтакте, чтобы договориться о покупке. Иногда, это будет предзаказ, то есть изготовления партии парфюма придется дождаться. Часть брендов уже имеют собственные небольшие минималистичные интернет-магазины, что делает заказы быстрее и удобнее.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/www.rusniche.ru\/pictures\/image-4.png\" width=\"2519\" height=\"1311\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Пример магазина (Holynose)<\/p>\n",
            "date_published": "2026-01-09T18:02:19+06:00",
            "date_modified": "2026-01-11T01:58:35+06:00",
            "tags": [
                "искусство",
                "маркетинг",
                "философия ниши"
            ],
            "image": "https:\/\/www.rusniche.ru\/pictures\/image-3.png",
            "_date_published_rfc2822": "Fri, 09 Jan 2026 18:02:19 +0600",
            "_rss_guid_is_permalink": "false",
            "_rss_guid": "2",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [],
                "og_images": [
                    "https:\/\/www.rusniche.ru\/pictures\/image-3.png",
                    "https:\/\/www.rusniche.ru\/pictures\/image-1.png",
                    "https:\/\/www.rusniche.ru\/pictures\/image.png",
                    "https:\/\/www.rusniche.ru\/pictures\/image-2.png",
                    "https:\/\/www.rusniche.ru\/pictures\/image-4.png"
                ]
            }
        }
    ],
    "_e2_version": 4171,
    "_e2_ua_string": "Aegea 11.4 (v4171)"
}